刚刚过去的2019年，是对黄金关键的一年，国际金价一路上涨，在2020年的开年一度突破了1600美元大关，创近6年新高。国内金价也时隔多年，重新回到历史高点。其实，这一轮金价的上涨持续已久，从2018年至今，金价涨幅已经超过30%，各个国 刚刚曩昔的2019年，是对黄金要害的一年，世界金价一路上涨，在2020年的开年一度突破了1600美元大关，创近6年新高。国内金价也时隔多年，从头回到前史高点。

其实，这一轮金价的上涨继续已久，从2018年至今，金价涨幅现已超越30%，各个国家的央行都在纷繁出动增持黄金。然而与之相对的是，从国家统计局数据来看，黄金商场的行情并没有带动黄金珠宝的消费。依据统计局的社零数据显现，11月的金银珠宝零售总额现已接连5个月呈现下滑，黄金珠宝职业局势看起来并不达观。一般来说，金价的上涨会带动黄金珠宝首饰的消费，当金价继续上涨时，因为顾客追涨的出资需求，会带来黄金珠宝的销量上升；而当金价短期暴降时，因为顾客大多有抄底捡便宜的心思，也会许多增够黄金珠宝，比方之前沸反盈天的“我国大妈抢黄金”事情。可是，从上一年以来，黄金珠宝等饰品开端卖不动了。因为现在的年轻人对黄金珠宝的消费观念越来越理性，我们的眼光愈加挑剔，相对黄金来说保值性不高的黄金饰品销量其实在逐年下降。

这样的状况并不是第一次呈现，因为黄金珠宝首饰的价格中含包含了很大一部分的品牌溢价和加工费，许多顾客会发现，买入的时分价格不菲的黄金珠宝，一旦需求变现才发现商场价大打折扣。因而，即便黄金价格上涨，我们也开端不再热心出资黄金珠宝首饰了。而越来越多的顾客真的有出资黄金的需求的时分，会直接购买出资型的黄金产品，这其实是黄金珠宝出资特点越来越低的表现。换一个视点来说，关于珠宝首饰职业，最首要的消费场景仍是在婚庆上。从统计局的数据来看，上一年结婚登记人口许多下降，对珠宝职业的影响是负面的，而跟着全体宏观经济的下行、我们的消费水平也在同步下降，对珠宝职业的消费愿望也在逐步萎靡。在职业颓势不振下,业界对珠宝首饰的消费集体做过一次画像。通过画像后发现，80后对黄金珠宝的消费愿望并不高,在中低端消费产品中,70后买家倾向于单价较高的黄金产品,90后倾向于彩金等设计时髦的低端产品。

近期，在电商渠道发布的“年货节”数据显现，30-50岁客群首要偏好出资型和保值型黄金产品，而95后热心属相及盛行IP联名类，如某珠宝品牌所出的王者荣耀系列等。全体来看，顾客对黄金珠宝现已越来越理性。别的值得注意的一点，近几年，珠宝职业的传统线下出售门店都在萎缩，而线上出售的占比却在快速提高。关于年轻人来说，相较传统的线上出售形式，线上直播出售愈加生动、有代入感。上一年“双11”期间，一款来自某闻名珠宝品牌的钻石吊坠在一个大V网红的直播间里10秒之内爆卖了1万8千件，为线上直播及珠宝职业带来了新的考虑。以线上直播为代表的电子商务业态给珠宝商场带来了新变化，各个品牌现在都会凭借抖音等视频渠道进行直播营销，电商形式已成为当时黄金珠宝新零售的重要趋势。