拥有黄金在很久以前就被大家看作获得金钱的代表，这是因为黄金所特有的自然金属特点：数量较少而总量持续稳定，不容易发生人为的数量膨胀（纸币能轻易印刷导致人为性数量随意增添）。另一方面冶炼黄金需耗费相对多人力劳动，因而黄金单位价值昂贵。
黄金用来给其他物件衡量价值最早能够追溯到古埃及、古罗马时代，近现代被作为通行货币来衡量其余物品价值的标准。在16—19世纪初期被各个新兴的资本主义国家所广泛选用的金银本位制或复本位制，是比较成熟完善的体制。
当全球政局和经济不稳定，特别是发生战争或经济危机时，各种普遍的投资工具如股票、基金、房地产等都会受到严重的冲击，这时黄金就体现了极好的避险特征。即便遭遇经济危机，黄金的价值仍能维持不变乃至稳步上升，保持了资产的价值。
而伴随着黄金矿藏的持续开采和需求的不断提高，黄金变得更加稀有，大大加强了自身的避险特征。购置黄金时，要选择有信誉的品牌企业，绝不能贪图便宜挑选无品牌商贩。
其次黄金价格较为透明，明显低于市场价格的要防范。投资黄金制成品时，切记要发票，这是保障消费者权益的核心。
如果对于购买的黄金有疑问应当及时检验，国家技监部门下属的黄金珠宝检测机构在各大城市皆有分布，检验黄金首饰成分较为容易。在考虑选择投资金条、金块等黄金制成品，要选购承诺回购的正规店家，他们是能够确保黄金质量的。
对于检验黄金，最简单的技巧便是将金条或黄金首饰放置于火上烧一会，观察其变动。纯度不足的金条会变灰；而纯金经过火烤后色调会红得发亮。不过，这种方法对珠宝可能会造成一些破坏。检验黄金还可以用料剪将金条或黄金首饰剪断，用放大镜观察其切面，要是看到有白色亮点，则意味着该黄金中掺杂铱，属于假黄金。
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