用创新带动镇平玉雕“全盘活”

4月6日，走访镇平玉雕市场，刚刚落下帷幕的首届全国玉料交易会被人们津津乐道，仅第一天投标到场的就有来自美国、加拿大等世界各地的客商1600多人，两天时间里，共800多个标的，中标总金额累计2300多万元。

“与传统散户摊位经营相比，利用交易会集中投标的方式，不仅能够实现玉料的价值最大化，也能够为世界各地的玉料商提供一个信息交流的平台。”镇平县国际玉城和一玉料标场交易中心负责人仵明军说。

玉料标场是经济新常态下，镇平县玉雕产业发展的又一次创新和探索，它的建成填补了玉雕产业链的空白。

像这样的探索和尝试，在镇平县玉雕产业中每天都在上演，“市场虽然遇冷，但是镇平县玉雕产业发展的活力犹在。”镇平县玉文化改革发展试验区管理委员会副主任王坦告诉记者，从玉雕大师、玉雕企业到政府，“用创新带动玉雕产业棋局‘全盘活’”正在成为镇平县产业发展的共识，从产品设计到销售模式，来自各个方面的探索和实践，让镇平玉雕产业涌动着新的活力。

玉雕大师的思考

“两条腿”走路应对市场个性化需求

在镇平玉雕大师创意园见到刘晓强，他正指导学生进行创作，作为南阳独山玉雕刻创作的领军人物，从事20年独山玉创作的他见证了玉雕产业的起伏。

“与其说玉雕市场遇冷，不如说人们的消费趋于理性，市场的选择变得冷静。”面对当前玉雕市场的低潮，刘晓强认为是产业发展的必然趋势，他也并未因此失去信心。他告诉记者镇平玉雕的发展前后经历了四次高低起伏，每一次带来的既是挑战也是机遇。“每一次低潮都让玉雕的从业者再度审视自己的不足，因此玉雕行业的创新从未间断过，从创作理念到营销模式，每过几年都会有新的趋势产生。”他说。

从刘晓强所创始的玉神工艺术品有限公司的发展，也印证了他的说法。

独山玉作为南阳独特的玉种，因不同的矿物组合而出现多种颜色并存的现象，是独山玉的主要特色，也是最让玉雕创作者最着迷的地方。然而在十年前，独山玉并未得到市场的认可，不像翡翠、白玉等市场行情好。怀揣着振兴独山玉雕刻事业的刘晓强并未随波逐流，选择了坚守。十年来，刘晓强带领团队，不仅创立了独山玉“顺色立意，依形造势”的艺术创作理念，更填补了独山玉创作的空白，第一次使用黑白两色进行俏色设计，形成独特的风格，由玉神公司创作的乡土系列成为独山玉雕刻系列的代表作品。

“经过十几年的发展，镇平玉雕经过了粗糙的初级加工阶段走向精雕细刻，追求艺术造诣的阶段，而现在市场更追求多样化、个性化。”刘晓强告诉记者，2016年他们专门进行了市场调研，发现目前艺术品收藏拥有一定空间，独山玉独树一帜的艺术价值依然会吸引不少收藏者的喜爱，与此同时，玉雕正逐渐被拥有“轻奢”生活态度的年轻消费者所接受。

对此，刘晓强提出了“两条腿”走路的发展思路：“目前玉神公司坚持‘两条腿’走路，让高端的更加高端，同时放下姿态，做一些平民化、适合百姓的、让百姓认可的作品，我们提出的‘小、雅、精、韵’的理念，小器件但不失雅趣和精致。”记者在“闲鱼拍卖”玉神工艺专区发现，这里不仅有张克钊、刘晓波等国家级玉雕大师十余万的作品，同时也有价值近千元的小挂件，而挂件的题材也不再拘泥于传统玉雕中的题材，包含各种各具特色的形象。

回创人才的实践

当玉雕遇上生活，玉雕也可以成为“网红”

说起玉雕，你的脑海中浮现的应该是一件件精美绝伦的艺术品，或者一个可以品味把玩的挂饰。不知你是否畅想过玉雕其实可以渗透到你生活的每一个细节中，在镇平县嘉豪珠宝有限公司，创始人张艳浩正致力于这样的探索中。

在嘉豪珠宝的产品展示厅中，记者看到，这里的碧玉被镶嵌在手镯、胸针、手表、腰带等生活用品中。腰带中用的腰带扣，手表上的表盘，耳环、戒指等配饰中到处可见玉雕的元素。

“我们希望开发生产一些与生活息息相关并且物美价廉的产品，让玉融入百姓的生活中，真正能走进寻常百姓家，而不仅仅是艺术品。”张艳浩说，面对市场的下滑，企业都在想办法开发新的产品，在人们的概念中，玉是一种奢侈品，仅供欣赏，需要花大价钱才能买到，而嘉豪所做的是希望玉能够成为人们生活中的必需品。

提起张艳浩，作为镇平县“回创人才”的代表，他将品牌化的管理理念带入了镇平，从原石采购到产品研发、设计、销售，目前嘉豪珠宝有限公司拥有完整的产业链条，拥有近百余名工人，成为镇平县为数不多的规模化珠宝加工企业。

“目前我们正在积极寻求与时尚品牌的合作，希望能够将更多玉元素植入到生活中。”张艳浩说。

同张艳浩一样，琪美真玉的创始人王兴，同样是一个返乡创业的代表。1998年，王兴到广州做学徒，2003年回到镇平加工玉雕把件和首饰。2008年，他率先注册了南阳琪美真玉连锁有限公司，成为全国为数不多的可以开展玉器连锁销售的公司之一，填补了南阳玉文化产业在连锁市场的空白。同年，眼光敏锐的他开始尝试线上销售。

“当时注册品牌时很多人不理解，都说做玉雕需要什么品牌，但是我认为要在玉器行业立于不败之地，创新是关键，必须拥有属于自己的玉品牌。”谈起品牌化经营，王兴斩钉截铁地说。

时间给了王兴最好的证明，当镇平玉雕品牌化经营愈来愈加成熟的时候，王兴早已开始了新的探索。2008年尝试将玉器进行网上销售。

“当时镇平还没有成熟的电子商务团队，先后缴了不少学费，才在2014年在广州组建了专门的电子商务运营团队，如今虽然实体店销售下滑，但是线上销售额每天仍可以达四五万元。”王兴说，电商给了玉器一个好的销售平台。

2016年携手阿里巴巴旗下的“闲鱼拍卖”，镇平县组建了镇平玉雕大师馆，入驻54人，企业13家，自去年8月以来，截止到去年年底，仅四个多月的时间，已进行100多次专场拍卖，总成交额达6000余万元，玉雕也成为能够参与到双11网络狂欢中的“网红”产品。

“镇平玉种齐全，从原料到设计、加工、销售、物流有完整的产业链条，仅石佛寺就有10个专业市场，囊括10大类1000多个玉种。”从事电商的王青奇告诉记者，目前线上销售，已经成为玉雕销售的又一阵地。

政府部门的“后勤保障”

“玉+”战略助推产业升级

4月7日，作为今年我省唯一提名的国家文化产业示范园区，镇平县迎来了“国检”。近年来，镇平县以创建国家文化产业示范园区为契机,开展实施“玉+”发展战略，拉长产业链条，推动融合发展，助推玉文化产业升级。

走访镇平，建成的中国玉雕大师创意园已经成为云集玉雕大师，进行玉雕研发、精品展示的文化高地，玉文化传承与文化旅游在这里相得益彰，成为镇平县集雕玉、赏玉、旅游于一体的特色景区，诠释着“玉+旅游”的魅力。即将开馆的中华玉文化博物馆承载着历史，开启着玉雕产业的未来。电商产业园、真玉天地电商孵化基地等项目，展示着“玉+互联网”战略的活力。正在建设中的玉雕职教园区，积蓄着玉文化发展的有生力量……

“以改革创新带动镇平玉雕产业的全面升级已经刻不容缓，振兴镇平玉雕产业就是要紧紧围绕打造‘中华玉都’的目标，以深化文化体制改革为主线，以文化与产业相结合为基础，以市场建设为载体，以龙头企业为骨干，以人才队伍建设为保障，大力促进资源整合，壮大产业发展水平，全面提升玉文化产业。”镇平县县长艾进德说，接下来的几年，镇平县将着力四个转变，转变产业机构、转变加工模式、转变营销模式、转变服务模式。

目前，为更好地为镇平县玉文化产业转型发展提供全方位的“后勤保障”，镇平县玉文化改革发展试验区管理委员会已经制定了相关的政策,通过开展定期专业人才培训，为玉文化产业发展提供人才支撑；举行玉雕作品评选、巡展等活动提升产业影响力；建立玉雕行业诚信联盟，进行市场规范整治活动，提升“玉乡镇平”的新形象；积极开拓与阿里集团合作，搭建玉雕电商服务平台；开通完善中国玉雕大师服务中心，中华玉都网等网络服务平台。

“从每一个服务平台的建设，到每一个企业的探索，再到每一个大师创作的作品，创新带动着镇平县玉文化产业的发展，也是其发展的源泉。”镇平县委书记李显庆告诉记者，玉文化产业的改革创新将不会止步。