中国银饰银器产业发展现状及前景

中国银饰银器是中国珠宝产业的重要组成部分，在中国白银产业中占有非常重要的地位，在世界银饰银器产业中也有着举足轻重的地位。

据我们中宝协的调查，中国银饰银器加工集聚区主要分布在深圳及福建莆田等地，2013年中国首饰及器皿用银超过4000吨，大大小小的加工企业（户）至少4000家，从业人员超过5万人。

表12013年中国银饰银器加工集聚区分布情况

2013年我国黄金市场比较火爆，年销售黄金超过1200吨，同比增长20%。2013年我国银饰银器用银量同比增长应超过30%，不少企业超过40%。实际上，2012年较2011年相比增长的幅度更大。从表2可以看出，2013年的销售额同比增长，与2012年销售额的同比增长幅度要小，这与2011年价格较高，2012年、2013年价格下跌密切相关。

表2部分银饰批发企业2011年～2014年销售情况

近些年，很多珠宝企业增加银饰银器生产销售业务，而一些致力于品牌发展的企业则不断加大市场拓展的力度。据不完全统计，中国至少有5家企业店铺数量超过1000个。

表3部分连锁或加盟店铺1000家以上的大型企业

银饰是苗族妇女必备之物，并以大、重、多为美。婚嫁之年，一般都会置办起从头冠、耳环、项圈到手镯、戒指等，佩饰齐全，一套总重量多在10公斤以上。中国现有苗族人口900多万，按照人口1%计算婚嫁人数，每年约有4.5万名女孩出嫁，仅此就需要600-700吨的白银。而瑶族、藏族、彝族等一些少数民族也有佩戴银饰的习俗，加上当地旅游市场带动的银饰银器消费，白银用量可能上千吨。

中国银饰市场除了国际流行的925时尚银饰，还有相当数量的传统银饰产品。传统银饰产品通常由纯度在99%及以上的足银制造，体现了中国消费者对于纯度及传统文化的追求。在银器方面，银制酒具、餐具等工艺品，也愈来愈受到普通居民的欢迎。目前，中国至少有数家规模较大的企业在生产银器，年用银量超过500吨。

对于银饰银器加工企业来说，一般是原料由委托方企业提供，或者是零售企业用同等重量的原料换同等重量的成品，他们只赚加工费，每克加价1-2元进行批发，利润相对不高；对于零售企业来说，产品按克计价销售，在销售中遇到原料价格大涨时，较低的进货价格就会带来较大的销售利润，在销售中遇到价格暴跌时，较高的进货价格就会大幅消减销售的利润，对货品周转率较低的企业来说，经营风险相对加大。但是对消费者来说，原料价格实时而透明，消费者对照产品价签一核算，可能就认为是暴利了，这对消费者的消费信心是个严重的打击。

我国银饰银器行业发展很快，一批优秀的品牌脱颖而出。像梦祥银饰、信德缘、七度、七好、天乙、德琪等品牌，在市场上已经占有一席之地。这些品牌产品质量不差，服务质量不低，但与世界上知名的大牌相比差距还较大。品牌历史积淀不够是一方面，更主要是产品严重的同质化，让消费者难以形成对品牌的忠诚度。

银饰银器市场这些年发展比较快，与前几年黄金铂金价格高位盘旋密切相关，当然也与银饰银器设计工艺水平的提高密不可分。但银饰银器作为文化产品的市场推广却十分薄弱，至今没有形成钻石那样“爱情”的文化定位，没有形成铂金那样“时尚”的文化定位。也就是说，没有形成与时俱进的消费者愿意接受的银饰银器文化，产业发展缺乏内生动力。

中国经济增速的减缓以及礼品市场的收缩，在一定程度上影响了银饰银器产业的发展。2014年上半年银饰银器销售业绩下滑已成现实，多数企业对全年预期不高，2015年同样也不乐观。但银饰银器产业增速的降低或将加速行业的转型升级，对未来产业发展势必更为有利。

未来几年，中国银饰银器市场将持续向好，这基本成为大家的共识。我们认为主要依据如下：

中国白银文化的历史悠久，对银饰银器的高度认同和刚性需求根深蒂固。货币属性的影子依然存在，银币、银条等依然在市场有着巨大的空间。银器、银画及工艺品等经久不衰，而且消费市场更是非常活跃。而从头到脚各种美丽的银饰，在款式时尚、价格优势的珠宝市场中，具有极强的竞争力。

尽管中国经济增速已经进入中高速发展的新常态，但今年7.5%左右的增速仍将领跑世界经济的发展。银饰银器，作为中国传统而重要的珠宝品类之一，市场状况一般是与国家经济发展成正比的。近十年来，中国银饰银器的用银量从500-600吨，发展到4000多吨，首先得益于国家经济的高速发展。而未来几年，中国经济即使有7%的增长率，都是中国银饰银器市场稳定发展的重要基石。

中共十八大再次重申，到2023年中国共产党成立100年的时候，将全面建成惠及十几亿人口的小康社会。未来几年，中国中产阶级的规模和消费支出的能力都将继续增长，到2023年，中国中产阶级群体将大大地超过美国的人口，银饰银器消费市场巨大的潜力将得以显现。而随着中国城镇化的建设，超过3亿人口消费理念的更新、消费能力的提高，也将有力的支撑银饰银器产业的发展。

2013年年末，中国银行本外币存款余额107.06万亿元，同比增长13.5%，其中人民币存款余额104.38万亿元。最近几年，中国储蓄率在50%左右，居世界第一，其中居民储蓄率在20%左右。人们在吃住行等生活保障得到较好或基本满足以后，对珠宝文化产品上的需求会越来越高。银饰银器等珠宝文化产品，因体积小、价值高、艺术性强、保存方便等特点，必将激发人们更多的消费欲望。

中国珠宝产业走过快速发展的30多年，很多消费者实现了从无到有的跨越。而随着珠宝知识的普及和审美水平的提高，人们更加趋向于设计巧妙、工艺精湛、个性突出的产品。近些年来，3D技术的应用在产品精致度上将有更大提高，硬银产品研发的成功或将开辟更加广阔的市场。银饰银器设计、工艺上的创新将更好地助推产业的发展。

中国作为全球银饰银器最大的市场，将会越来越得到世界同行的关注，也将会为中国乃至世界白银产业发展做出更大的贡献。