多平台·新设计·大融合 银饰珠宝产业转型升级的秀屿信号

6月9日，莆田市秀屿区发布第二届上塘银饰小镇金银珠宝创意设计大赛暨首届工艺制作大奖赛征稿启事。大赛面向全球优秀珠宝设计师和珠宝设计爱好者征求设计作品，赛事总奖金30万元。

上塘是继深圳、义乌后的全国第三大银饰交易市场，年产值70多亿元，产品涉及金、银、寿山石雕等10多个种类3万多个品种，远销日本、欧美、东南亚等20个国家和地区。

去年，秀屿区启动上塘银饰小镇创建及“互联网+区域化链条化”试点工作，先后出台一系列优惠政策，积极推动银饰珠宝产业转型升级，创新、创意和“互联网+”思维成为产业转型升级的发力点，走出了自己的产业转型升级路径。

上塘珠宝交易中心一期广场上新建的艺术集装箱，将为上塘银饰小镇培植休闲、娱乐新业态。

上塘银饰珠宝生产加工企业融合妈祖文化，设计开发妈祖“银礼”系列产品，提升产品附加值。

前不久，作为国内最大的银饰品B2B平台，秀屿区上塘珠宝城官方电商平台找银网上榜“2018年中国大宗商品电商企业百强榜”。

找银网是中国第一家专业的B2B银饰电商平台。自2015年4月28日正式上线以来，目前累计在线交易额近50亿元，入驻供应商家400多个，注册买家会员2.1万多名，产品数量达2.3万多款。

“开发找银网电商平台的初衷是打造‘线上上塘珠宝城’，为入驻企业提供‘一站式’采购、交易及服务平台。随着‘互联网+’平台搭建的深化，以及服务功能的拓展，目前，找银网实际已经形成‘双平台’，即交易平台和孵化平台。”福建找银网电子商务有限公司总经理李元涛说，找银网新增了电商培训学校、电商孵化中心、版权交易中心、研发设计中心等配套服务项目，构建了“互联网+银饰珠宝”全产业链大平台，形成集原材料采购、生产制造、销售流通、金融数据、研发设计、电子商务解决方案等为一体的全产业链综合服务。

4月22日，在福州举办的首届数字中国建设峰会上，找银网旗下新零售银饰品牌“银品至上”亮相峰会。“‘银品至上’通过找银网平台优化行业资源，实现产品、金融、服务、数据运用等多要素的整合，具有先天的品牌优势和市场竞争力。”李元涛告诉记者，今年，找银网将实施“走出去”战略，在各地区开设服务网点，深挖线下渠道，建设基于SAAS服务的第四代银饰新零售品牌“银品至上”，采用大数据精准配货、智能分析、绿色消费，建设智慧门店实体连锁品牌，高效传达线上线下资源。

“不久前，我们联合北京九润双合公司成立千万品牌基金，扶持加盟商发展，希望迅速打造区域品牌并形成燎原之势。”李元涛说，目前，“银品至上”已经在莆田布局3家直营店，昆明等地的加盟店也将陆续开业。

近年来，上塘银饰珠宝产业集聚，带动了电商平台的发展。目前，上塘有电子商务企业200多家，培育了找银网、绿银网、也买银3个自主综合性平台。

去年，省发改委启动全省首批“互联网+”区域化链条化试点，秀屿区是9个试点之一，试点内容为“互联网+银饰珠宝”区域化链条化。

“上塘‘互联网+银饰珠宝’作为全省首批区域化链条化试点的启动，将给银饰珠宝行业带来新的机遇。”秀屿区区长蔡晃说。该项目将把秀屿区银饰珠宝链条产业集聚起来，建成具有全国竞争力、覆盖全产业链的多功能、多要素垂直平台；同时，将推动秀屿区成为银饰珠宝产业全国性生产制造重镇、行业交流中心和商品交易集散地，提升银饰珠宝行业话语影响力、产品竞争力。

为做好试点工作，秀屿区出台《关于支持电子商务发展若干意见》，每年财政预算2000万元，连续扶持3年，确保试点工作的全面落实。

在“银品至上”上塘门店，由《财帽双全》衍生的100多款产品是当仁不让的“明星”产品。打开找银网平台，该产品文案仅有简短的“老手艺、新设计”六字，恰是上塘银饰珠宝产业深化转型创新发展的点睛之语。

“《财帽双全》的设计灵感来自于莆仙戏曲文化中的‘状元帽’，但在帽翅部分融入了中国传统的福、禄、寿图案。同时，‘财帽双全’与‘才貌双全’谐音，寓意佩戴者不仅才华与相貌出众，而且前程似锦、福寿安康。”《财帽双全》的设计者、来自仙游的珠宝设计师魏双娟介绍道。

“《财帽双全》系列产品在第十三届中国（莆田）海峡工艺品博览会上一经首发就收到近30万元的订单。在‘银品至上’实体门店和找银网平台上，也均有不错的市场反响。”李元涛说。

创意设计水平是银饰珠宝产业竞争力的集中体现。作为传统银饰珠宝产业生产加工销售基地，上塘银饰珠宝创意设计要素的集聚度一直不高，过度同质化带来的低层次价格竞争和越来越低的产品附加值，成为产业发展的桎梏。

如何打破桎梏，寻找新的支点撬动整个行业的转型升级发展？近年来，秀屿区政企联手，积极通过对接创意设计引领产业创新发展，并针对知识产权保护推出相关措施。

2016年4月，找银网邀请香港、上海、深圳的30多位珠宝设计师，与上塘银饰珠宝企业主对接，研讨银饰珠宝研发设计相关问题，20多家企业当场签约了设计师；同时，找银网成立版权交易中心及研发设计中心，为上塘银饰珠宝企业搭建对接优秀设计人才和创意设计的平台，更多的银饰珠宝企业开始由“制造型”向“设计创造型”转型。

去年，秀屿区举办首届上塘银饰小镇金银珠宝创意设计大赛，先后在上海、深圳、广州等地宣传推广，并面向全球征集参赛作品，收集作品950件。

6月9日，秀屿区发布第二届上塘银饰小镇金银珠宝创意设计大赛暨首届工艺制作大奖赛征稿启事。通过举办珠宝创意设计大赛，发掘优秀设计人才，并最终实现大赛作品的量产转化，推动“上塘制造”向“上塘创意”蜕变，秀屿区志在将上塘打造成创意设计之都、时尚引领之都。

走进上塘珠宝交易中心二期建设现场，只见一派热火朝天景象。目前，珠宝交易中心二期已完成部分配套商业住宅主体建设，其他项目有序推进。在距离不远的银都产业园，16幢厂房完成主体封顶，10幢外墙完成装修；星球珠宝锆石水晶加工基地完成2幢厂房主体封顶，正在外墙装修……作为全省首批28个特色小镇之一，上塘银饰小镇正在加紧建设中。

“小镇整体规划秉承‘一半田园一半城’的布局理念，以银饰文化为核心，融合妈祖文化、传统民俗，力争把上塘银饰小镇打造成为国内知名的银饰珠宝产销文创基地、银饰文化创意体验旅游胜地、全市特色旅游产业新极核。”上塘银饰小镇管委会副主任李玉清说。

上塘银饰小镇规划区面积3.15平方公里，核心区1.49平方公里。在上塘珠宝城的产业基础上，小镇将进行文化、品牌等综合提升，策划实施银饰文化艺术中心等22个项目，计划用3年时间将上塘打造成为“上银尚天下，中国银饰第一镇”，形成中国最具实力的银饰展销基地、银饰双创基地、银饰电商基地、产城融合示范区。

李玉清告诉记者，小镇的创建规划分三期进行，“通过对多种文化创意体验的开发，把上塘打造成为‘工业+旅游’的特色旅游产业新极核”。

产业发展方面，小镇规划打造“五园两区一中心”，即金镶玉产业园、银饰产业园、人造宝石产业园、物流园、电商园、配套辅料区、电镀集控区以及生活配套中心，并积极利用艺博会展会平台资源开展小镇规划宣传推介及招商工作，区长、区招商小分队到深圳、广东等地多次开展招商工作。“目前，已对接30家金镶玉加工企业意向入驻。”上塘珠宝城管委会办公室负责人林齐奋说。